- 동남아 시장 공략을 통한 해외 관광시장 다변화 -

말레이시아 MATTA 박람회 연계 세일즈콜 출장 귀국보고서

2015. 4.

- 동남아 시장 공략을 통한 해외 관광시장 다변화 -

말레이시아 MATTA 박람회 연계 세일즈콜 출장 귀국보고서

1		출장 개요

☐ 추진배경 및 목적

❍ 말레이시아 최대 소비자 박람회 참가 시장 트렌드(FIT)를 감안한 차별화된 특화 콘텐츠 홍보를 통해 개별관광객 유치 강화 및 브랜드 인지도 확산

❍ 한국관광공사 및 현지 아웃바운드 여행업계 연계 제주관광 상품개발 및 모객강화 방안 협의 및 네트워크 구축을 통한 동남아 시장다변화 기반 구축

☐ 출장개요

□ 출장기간: 2015년 3월 12일(목) ~ 3월 16일(월), 3박 5일

□ 출 장 지: 말레이시아 쿠알라룸푸르

□ 출장인원: 1명(마케팅사업처 김정윤 대리)

□ 업무수행 내용

소속	성명	업무수행 내용
마케팅사업처	김정윤 대리	- 제주관광홍보부스 운영 및 KTO 해외 지사 등 현지 유관기관 대상 공동사업 업무협의

2		출장 내용

☐ 주요일정

기간	시간	주요내용	비고
03/12(목)	13:10-14:15	제주 - 김포 이동	KE1206
	16:55-22:35	인천 - 쿠알라룸푸르 이동	KE671
03/13(금)	10:00-21:00	<박람회 참가 현장 세일즈콜> ․ 박람회장 내 제주상품 판매 동향 파악 ․ KTO 말레이지사 업무협의(공동사업 발굴)	MATTA 박람회장
	12:00-14:00	현지 아웃바운드 여행사 면담
03/14(토)	10:00-21:00	<박람회 참가 현장 세일즈콜> ․ 박람회장 내 제주상품 판매 동향 파악 ․ SIT 상품개발 업무협의(유채, 딸기체험 등)	MATTA 박람회장
	12:00-14:00	현지 아웃바운드 여행사 면담
03/15(일)	10:00-21:00	<박람회 참가 현장 세일즈콜> ․ 박람회장 내 제주상품 판매 동향 파악 ․ FIT 유치 방안 업무협의 및 프로모션	MATTA 박람회장
	12:00-14:00	현지 아웃바운드 여행사 면담
	23:59-07:10	쿠알라룸푸르 - 인천 이동	KE672
03/16(월)	09:40-10:45	서울 - 제주 이동	KE1211

☐ 주요활동(현지 중점 추진사항)

□ 말레이시아 MATTA 박람회 참가홍보 및 세일즈콜(3/12-3/16)

전략 과제	중점 추진사항
방한상품 제주수요 극대화	- 현지 아웃바운드 여행업체 연계 방한상품 개발 - 한국관광공사 공동 방한상품 활용 모객광고 등 업무협의 - 지역밀착형 제주상품(마을 단위 유채꽃, 딸기 등) 홍보
외국인 개별관광객 유치 강화	- 한국관광공사 공동 FIT 유치 프로모션 업무협의 - 봄철 유채 및 딸기 등 계절 특화콘텐츠 홍보 - 도 말레이시아 사무소 연계 홍보부스 운영 홍보

3		시사점 및 특이사항

□ 방한상품 판매결과: 총 1,958명(제주포함 상품 : 1,543명)

구 분	여행사	구매고객	1인 판매가	평균체류
단체패키지	40개	1,958명	약 1백만원	약 7일
- 총 7일 일정 중 제주 일정 평균 2박 3일 / 서울․경기․제주․강원 구성 - 항공 포함 상품 이용 1,719명 / 그라운드(항공없음) 239명 - 말레이시아 화교 1,675명 / 말레이인 277명 / 인도인 6명

□ 한국관광공사 공동사업 발굴 ☞ 쿠알라룸푸르 지사 1차 협의완료

- 말레이시아 무슬림 특집편 제작 8TV 언론 팸투어

․ 기 간 : 2015. 4월 말 / 프로그램명 : Best in the World Season 4

- 말레이시아 FIT 유치 FREE KOREA & JEJU 캠페인

․ 기 간 : 2015. 5월 ~ 7월 / 모객목표 : 말레이시아 개별관광객 약1,000명

- 한국관광공사 발간 무슬림 식당 안내 책자 활용 공동사업

- 기타 여행업체 제주상품 모객광고 지원 및 FIT 자가운전 상품 판촉사업 등

※제주특별자치도 말레이시아 해외홍보사무소 공동 추진 협의

4		집행 예산

□ 지출금액: 금1,616,550원(금일백육십일만육천오백오십원)

□ 세부내역

- 직원여비

구분	성명	항공료(실비)	체재비			보험료
			일비	식비	숙박
다	김정윤	1,003,300	137,520	187,240	261,030	27,460

□ 지출과목: 관광진흥-신규시장 경쟁우위 상품개발 및 프로모션-기타유동부채상환-관광시장 다변화 마케팅

□ 기타사항(환율정보, 적용규정 등) ※ 환율 적용이후 원단위 절사

- 2015년 3월 9일 20회차 외환은행 고시기준(US$1=1,130.03원) 적용

- 공무원여비규정(국외여비) 적용; 별표 제1의 제2호 나목(말레이시아 다등급)