- 동남아 시장 공략을 통한 해외 관광시장 다변화 -

베트남 VITM 박람회 참가 홍보 출장 귀국보고서

2015. 4.

- 동남아 시장 공략을 통한 해외 관광시장 다변화 -

베트남 VITM 박람회 참가 홍보 출장 귀국보고서

1		출장 개요

☐ 추진배경 및 목적

❍ 베트남 B2C/B2C 박람회 참가를 통해 2015년 상반기 방한(제주) 상품 판매 촉진 및 잠재수요 대상 제주관광 브랜드 인지도 제고

❍ 한국관광공사 하노이지사, 현지 아웃바운드 여행업계 및 항공사 등 연계 공동 상품개발(인센티브 등) 및 홍보강화를 통한 유효수요 창출 기여

☐ 출장개요

□ 출장기간: 2015년 4월 2일(목) ~ 4월 6일(월) / 5일

□ 출 장 지: 베트남 하노이

□ 출장인원: 1명(마케팅사업처 김정윤 대리)

□ 업무수행 내용

소속	성명	업무수행 내용
마케팅사업처	김정윤 대리	- 제주관광홍보부스 운영 및 KTO 해외 지사 등 현지 유관기관 대상 공동사업 업무협의

2		출장 내용

☐ 주요일정

기간	시간	주요내용	비고
04/02(목)	13:30-14:35	제주 → 김포 도착	KE1224
	18:45-21:30	인천 → 하노이 도착	KE679
04/03(금)	09:00-17:00	<박람회 참가 부스운영 및 현장 세일즈콜> ․ 박람회장 내 제주상품 판매 동향 파악 ․ KTO 하노이지사 업무협의(공동사업 발굴)	VITM 박람회장
	11:00-13:00	현지 아웃바운드 여행업계 및 항공사 등 면담	-
04/04(토)	09:00-17:00	<박람회 참가 부스운영 및 현장 세일즈콜> ․ 박람회장 내 제주상품 판매 동향 파악 ․ SIT(농촌체험 등 선호 콘텐츠) 상품개발 협의	VITM 박람회장
	11:00-13:00	현지 아웃바운드 여행업계 및 항공사 등 면담	-
04/05(일)	09:00-17:00	<박람회 참가 부스운영 및 현장 세일즈콜> ․ 박람회장 내 제주상품 판매 동향 파악 ․ 현지 아웃바운드 제주상품개발 모객광고 등 논의	VITM 박람회장
	11:00-13:00	현지 아웃바운드 여행업계 및 항공사 등 면담	-
04/06(월)	09:00-17:00	<박람회 참가 부스운영 및 현장 세일즈콜> ․ 박람회장 내 제주상품 판매 동향 파악 ․ 방한 연계 제주상품개발 업무협의(인센티브)	VITM 박람회장
	11:00-13:00	현지 아웃바운드 여행업계 및 항공사 등 면담	-
04/09	23:15-06:40	쿠알라룸푸르 → 인천 도착	KE672
04/10	09:25-10:30	김포 → 제주 도착	KE1211

※2015.4.7~10 기간 「아세안 주요도시 세일즈콜(2015.4.5~10)」 사업 참가로 일정 조정

☐ 주요활동(현지 중점 추진사항)

□ 베트남 VITM 박람회 참가홍보 및 세일즈콜(4/2-4/6)

핵심과제		중점 추진사항
국제 접근성 개선	➜	○ 2015 하반기 직항전세기 유치 마케팅 전개 - 벤탄투어리스트, 베트남 에어라인 등 관계자 업무협의 ○ 무사증 활용 제3국(홍콩 등) 경유형 상품개발 강화 - 캐세이퍼시픽 등 항공사 및 사이공 투어리스트, 비엣트래블 등 여행업계 대상 경유형 루트 확대 논의
방한상품 제주수요 극대화	➜	○ 현지 아웃바운드 여행업계 대상 상품개발 세일즈콜 - 인센티브 방한상품 공동 개발 및 모객광고 등 협의 ○ 한국관광공사 등 유관기관(단체) 연계 공동 마케팅 - 인센티브 방한상품 등 연계 제주 모객방안 확대 논의 - 자전거 체험 등 SIT 유치강화를 위한 콘텐츠 개발 협의
외국인 개별관광객 유치 강화	➜	○ 지역밀착형 제주상품개발 등 특화콘텐츠 홍보강화 - 봄철 유채꽃 및 딸기체험 등 선호콘텐츠 삽입 브로셔 배부

3		시사점 및 특이사항

Ⅰ. VITM 박람회 참가 제주관광 홍보부스 운영

□ 운영기간 : 2015년 4월 3일(금) ~ 4월 6일(월), 4일간

□ 장    소 : 한국관광종합홍보관 내 제주관광 홍보부스

□ 부스규모 : 3개 부스(한국홍보부스 총 8개 中)

□ 인    원 : 총 2명(제주관광공사 1명, 운영도우미 1명)

□ 주요내용

⁃ 박람회 참가 일반 소비자 대상 제주관광 계절콘텐츠 등 특화상품 홍보 주력

⁃ 도내 유관기관(도관광협회) 및 여행업계(코어트래블, 삼다현투어) 공동 홍보

⁃ 한국관광공사 및 한국여행업협회 등 부스참가 유관기관과의 파트너십 구축 등

Ⅱ. 베트남 현지 관광업계 방문 세일즈콜

□ 제주여행상품 판매동향 ※제주일정 2박 3일

여행사	여행일정	가격(원)	상품구성
VIETTRAVEL	5박 6일	1,050,000	서울-제주-남이섬
SAIGON TOURIST	6박 7일	1,099,000	서울-제주-에버랜드
BenThanh Tourist	5박 6일	960,000	서울-제주-남이섬
VIETRANTOUR	5박 6일	1,100,000	서울-에버랜드-제주
HONGAI TOURS	6박 7일	10,50,000	서울-제주-에버랜드
BLUE TOUR	5박 6일	930,000	서울-제주-남이섬

□ 한국관광공사 공동사업 발굴 ☞ 하노이 지사 1차 협의완료

- 베트남 TV 한국기행 프로그램 제작 팸투어

․ 기 간 : 2015. 6월 / 매체명 : VTV CAB 1

- 한국관광공사 공동 제주 자전거 체험상품 개발

․ 기 간 : 2015. 5월~ / 모객목표 : 1차 베트남 현지 동호회 약 20명

- 베트남 현지 아웃바운드 여행업계 제주상품 모객광고

․ 기 간 : 2015. 2분기~ / 매체명 : 베트남 현지 지면매체 등

- 기타 해외 수학여행단 모객상품 개발 및 옥외광고 등 사업추진 협의 등

□ 베트남 관광시장 동향(2015년 4월 기준)

- 박람회 참가 시장 선호 콘텐츠 지속 홍보를 통한 인지도 지속 증가

- 7월~9월 방한 성수기로써 계절콘텐츠 활용 제주 특화상품 개발 필요

- 도내 관광수요 및 화물운송량 부족으로 항공사 차원 직항전세기 운항 소극적

- 서울↔제주 등 국내선 연결편 가격 및 예약상의 문제로 제주포함 상품개발 어려움

4		집행 예산

□ 지출금액: 금1,446,720원(금일백사십사만육천칠백이십원)

□ 세부내역

- 직원여비

구분	성명	항공료(실비)	체재비
			일비	식비	숙박
다	김정윤	823,300	148,980	171,900	302,540

□ 지출과목: 관광진흥-신규시장 경쟁우위 상품개발 및 프로모션-기타유동부채상환-관광시장 다변화 마케팅

□ 기타사항(환율정보, 적용규정 등) ※ 환율 적용이후 원단위 절사

- 2015년 3월 20일 70회차 외환은행 고시기준(US$1=1,146.01원) 적용

- 공무원여비규정(국외여비) 적용; 별표 제1의 제2호 나목(베트남 ‘라’ 등급)