- 제주관광 시장다변화 및 전략시장 공략을 위한 -

인도네시아 Astindo Fair 참가 홍보 사업 결과보고

2017. 4

- 제주관광 시장다변화 및 전략시장 공략을 위한 -

인도네시아 Astindo Fair 참가 홍보 사업 결과보고

1		출장개요

□ 목    적 : 아세안 국가 중 방한 지속 성장 중인 인도네시아 대상 제주관광 정보 제공을 통한 입도율 확대 및 체류 일수 증진 등

□ 기     간 : 2017년 3월 23일(목) ~ 3월 27일(월)

□ 출 장 지 : 인도네시아 자카르타

□ 출 장 자 : 총 1명 (해외마케팅처 유정은)

※ 2017.3.23~3.27 : 제주특별자치도관광협회 및 도내 여행업계 별도 계획으로 동행

2		출장내용

날 짜	시 간	주요내용	비 고
3/23(목)	10:25-11:30	제주 → 김포 이동	KE1204
	15:35-20:40	인천 → 자카르타(수카르노 하타) 이동	KE627
	21:00-	숙소 이동 후 체크인
3/24(금)	10:00-20:00	ASTINDO 2017 제주관광 홍보관 운영
		인도네시아 여행사 세일즈
		KTO 자카르타지사 업무협의 및 간담회
3/25(토)	10:00-20:00	ASTINDO 2017 제주관광 홍보관 운영
		인도네시아 여행사 세일즈
		제주측 여행업계 업무협의 및 간담회
3/26(일)	10:00-20:00	ASTINDO 2017 제주관광 홍보관 운영
		인도네시아 여행사 세일즈
	21:00-	부스 및 박람회장 정리

3		시사점 및 특이사항

□ 행 사 명 : ASTINDO FAIR 2017

※ ASTINDO(인도네시아 항공판매업협회) FAIR는 인도네시아 대표 박람회로 매년 약 15만 명의 인도네시아 중산층 방문 및 여행 상품 구입 유도

□ 참가규모 : 행사기간 3일 기준 내방객수 추이 (※ASTINDO 발표 수치)

기간	2015	2016	2017
박람회 내방객수	약 65,000명	약 120,000명	약 150,000명

□ ASTINDO FAIR 박람회 제주관광 홍보부스 운영 및 상담회 시행

- 제주 접근성(노비자, 항공 및 배편 등)에 대한 정보가 미약 → 5월 이후 시행되는 제주 무비자 환승관광 정책과 함께 홍보 마케팅 강화

- (제주일정을 포함하는) 방한상품 구매에 있어 가격이 가장 민감한 방문 결정 척도임 → 개별소비자들은 박람회를 통해 특가 항공권 미리 구매하는 경향을 띔, 때문에 도내 여행업계가 함께 참여하는 B2B, B2C 세일즈 사업을 넓힐 필요성이 있을 것으로 판단

- 가족, 친구 등 지인의 여행후기(입소문) 및 SNS 채널을 통하여 여행 계획수립 및 상품 구매를 결정함. 또한 여행 중 무엇을 먹고(음식) 입을지(패션)에 대한 민감도 높은 편 → 주요 SNS채널을 통한 홍보 강화 검토

□ 박람회 연계 인도네시아 현지 유관기관 및 관광업계 세일즈콜

- 다수의 인도네시아 아웃바운드 여행사 방한상품 상담 및 판매 담당자들이 홍콩, 대만 및 상해를 경유, 제주 무비자 입국이 가능함을 인지하지 못하고 있음 → 제주 접근성 홍보 강화 필요

- 인도네시아 ↔ 제주 간 직항이 운행된다면, 현재 김포-부산-제주 또는 김포-제주 국내선을 이용하여 초래되는 불편함 및 추가 비용 감소, 훨씬 더 많은 인도네시아 관광객들이 제주를 방문해야 할 이유와 매력을 느낄 수 있을 것이라고 업계 관계자들은 밝힘.

- 제주의 신규 및 흥미로운 콘텐츠 소개를 위하여 제주도에서 팸투어 사업을 추진한다면 적극적으로 참여할 용의가 있음

4		집행금액

□ 산출내역  ※ 상세 집행금액은 사업결과보고서 참조

구 분	성 명	항공료	체 재 비			기타
			일비	식비	숙박비
‘라’등급	유 정 은	999,000원	152,922원	217,621원	410,848원

□ 예산과목 : 관광진흥-아세안 관광시장 홍보마케팅-대행사업비

□ 기타사항(환율정보, 적용규정 등)

※ KEB하나은행 2017.3.10 1회차 고시기준(US$1=1,176.33원)적용, 원단위 절사

※ 공무원여비규정 별표4(국외여비지급표) 제1의 제2호 나목, 다등급(인도네시아 적용)