재일제주인 래퍼의 ‘뿌리 찾기’…한일 누리꾼 마음 움직였다
9월 초 순차 공개 이후 빠른 확산… 주요 콘텐츠 누적 조회수 벌써 147만 회
가족·정체성 담은 진정성 있는 이야기, 제주 청년과의 우정에 한·일 공감

□ 제주특별자치도와 제주관광공사(사장 고승철)가 재일제주인 래퍼 ‘PM Kenobi’와 함께한 「Jeju Roots & Beats」 콘텐츠가 공개 직후 빠르게 확산되며 한·일 양국 누리꾼의 공감과 호응을 얻고 있다고 16일 밝혔다.

□ 지난 3일부터 순차적으로 공개된 PM Kenobi의 제주 촬영 뮤직비디오와 관련 SNS 콘텐츠, 제주 로컬 크리에이터 ‘뭐랭하맨’과 함게한 제주 우정여행 영상 등이 빠르게 확산되면서 주요 콘텐츠의 누적 조회수는 15일 현재 벌써 147만 회를 넘어섰다.

□ 특히 지난 9일 공개된 PM Kenobi의 제주 촬영 뮤직비디오 ‘할아버지 & 아버지’는 공개 6일 만에 유튜브에서 약 29만 회의 조회수를 기록했으며, 뮤직비디오와 연계해 공개된 인스타그램 릴스까지 포함하면 관련 콘텐츠 조회수는 약 110만 회에 달한다. 가족과 자신의 뿌리에 대한 이야기를 음악으로 풀어내고, 실제 제주에서 촬영한 영상이 더해지면서 짧은 기간 빠른 확산세를 보이고 있다.

□ 이에 앞서 지난 3일 공개된 뭐랭하맨의 제주 우정여행 영상 역시 37분 54초 분량의 롱폼 콘텐츠임에도 약 37만 회의 조회수를 기록했다. 영상에는 서로 다른 환경에서 성장한 PM Kenobi와 뭐랭하맨이 제주 곳곳을 함께 여행하며 가까워지는 과정과, PM Kenobi가 가족에게 이야기로만 전해 들었던 자신의 뿌리인 제주를 처음 마주하는 모습이 담겼다.

□ 조회수뿐만 아니라 콘텐츠에 대한 한·일 누리꾼들의 반응도 눈길을 끈다. 제주 촬영 뮤직비디오는 “제주를 배경으로 다시 들으니 감정이 북받쳐 오른다”, “제주를 정말 잘 담아냈다”는 등의 반응이 이어졌다. 특히 기존 노래 가사의 ‘가본 적 없지만’이라는 표현을 두고 ‘이제 제주에 다녀왔으니 가사를 바꿔야 하는 것 아니냐“는 반응도 나오며, 노래 속에서만 그려왔던 제주를 실제로 찾은 PM Kenobi의 여정에 의미를 더했다.

□ 특히 한 일본 누리꾼은 PM Kenobi의 음악을 계기로 이번 여름 실제 제주를 찾았다는 경험을 공유하기도 했다. 뮤직비디오 속에도 등장한 제주SK FC 경기장을 방문한 모습을 함께 소개하는 등 PM Kenobi의 이야기를 통해 제주를 새롭게 접하고 관심을 보이는 반응도 확인됐다.

□ 뭐랭하맨의 제주 우정여행 영상에서는 또 다른 공감이 이어졌다. 누리꾼들은 “옛 제주를 느끼게 해주려 신경 쓴 모습에 감동했다”, “제주 풀코스가 부럽다”, “일본과 한국 두 정체성에서 나오는 감성이 좋다”는 등의 반응을 보였다. PM Kenobi가 자신의 뿌리를 직접 경험하는 과정뿐 아니라, 제주 청년과 만나 제주의 음식과 일상, 문화를 자연스럽게 경험하며 우정을 쌓아가는 모습에도 호응이 이어졌다.

□ 이번 콘텐츠는 관광지와 여행정보를 직접적으로 전달하는 기존 홍보 방식에서 벗어나, 인물과 서사를 통해 이용자가 제주를 자연스럽게 발견하고 관심을 갖도록 기획했다. 단순 노출보다 콘텐츠 자체의 매력과 이용자 반응을 이끌어내는 데 무게를 둔 새로운 시도라는 점에서 의미가 있다.

□ 특히 최근 제주에 대한 긍정적 이미지 확산이 더욱 중요해진 가운데, 일방적인 홍보보다 진정성 있는 이야기와 실제 경험을 통해 제주를 바라보는 시선을 환기하는 데도 주안점을 뒀다. 실제 콘텐츠 공개 이후 한·일 누리꾼 사이에서 제주 사람들의 환대와 일상에 대한 호평이 이어지는 등 제주의 새로운 매력이 자연스럽게 전달되고 있다.

□ 제주관광공사 관계자는 “재일제주인 4세 청년의 이야기가 국경을 넘어 한국과 일본 이용자들의 공감을 얻었다는 점을 의미 있게 보고 있다”며 “앞으로도 다양한 소재와 형식을 활용해 제주에 대한 관심과 호감을 넓히고, 이를 실제 방문으로 이어갈 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.

※뭐랭하맨 유튜브 URL https://youtu.be/Cblcbrv1HAk?si=8vRilWTFcqKyMQbK
※PM Kenobi 뮤직비디오 영상 URL https://youtu.be/KntaJza52Es?si=p83cvLwSjsRJa5Yd